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    当下，产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实，虽说大产量的生产线能降低生产成本，创造市场效益，但是在销售市场低迷的状态下则会给企业带来各种弊端。因此，如何在日益白热化的市场竞争中释放产能暴增所带来的巨大压力，成为各卫浴企业亟需解决的难题。

卫浴行业陷产能过剩困局

    近三十年来，我国城市群越来越多、越来越大，相继的建筑业也在蓬勃发展着，乘着房地产发展的“顺风车”，我国卫浴行业在过去近三十多年的发展历程中也取得了长足的进步。而众多国外品牌也发现了中国这一巨大的市场，纷纷进驻以争夺市场。卫浴行业产能过剩更加明显。

    产能过剩即生产能力的总和大于消费能力的总和，是产业在市场经济条件下发展的正常现象。适度的产能过剩，对于产业转型升级也具有积极意义。但过度的产能过剩，会造成商品大量囤积，影响消费预期与经济增长。就卫浴行业来说，在楼市刚性需求并未完全释放情况下，产能过剩也是无法避免的现实问题。

创新是产能过剩的“良药”

    如今浴行业已经由量的扩张进入质的提升的转型阶段，这对企业的品牌定位、经营策略都有了新的要求。产能过剩就像一个筛子，好的豆子留着，瘪的就得筛出去，这就是市场。

    而当问到如何应对这一行业共同难题的时候，业内人士表示，一个行业产能过剩的原因有很多，就卫浴企业来说，产品创新和品牌建设的不足是其中关键。

    技术创新是大多数中国企业的“软肋”，它与企业的核心利益息息相关。如今，国内有条件做自主研发的卫浴企业并不多，所以创新的产品在同质化市场上显得弥足珍贵。创新是差异化的根本，差异化不但使企业拥有市场竞争力，而且能够激发新的市场需求，是品牌的致胜利器。而品牌建设则使卫浴企业具有凝聚力与扩散力，成为发展的动力以及助力。